Cuando se trata de posicionar una marca o producto en internet, se suele escuchar hablar de dos términos fundamentales: SEO y SEM. Pero, ¿qué significan exactamente estas palabras?
Antes que nada, es esencial conocer que SEO y SEM son siglas en inglés:
- SEO corresponde a search engine optimization, es decir, optimización en motores de búsqueda. Esta técnica se refiere a la forma en que se construye el contenido para lograr que aparezca en los primeros resultados de los buscadores.
- SEM, por su parte, se refiere a search engine marketing, es decir, marketing en motores de búsqueda. Esto hace referencia a la publicidad o enlaces patrocinados que se pueden utilizar en los buscadores.
Ambas técnicas están enfocadas en el «marketing en buscadores». Y si hablamos del buscador más popular en el mundo, no podemos dejar de mencionar a Google.
Es importante profundizar en las claves de SEO y SEM: entender qué son, cómo se diferencian y por qué son elementos fundamentales en cualquier estrategia de marketing digital.
¿Qué es SEO?
Como ya se ha mencionado, SEO es una técnica que se utiliza para lograr que los contenidos, ya sean páginas web, tiendas online o blogs, aparezcan en los primeros resultados de Google.
La «optimización» en los motores de búsqueda consiste en aplicar estrategias que permitan a Google reconocer tu contenido como uno de los más relevantes al mostrar los resultados de una búsqueda.
Para lograr esto, es fundamental entender cuáles son las claves para que Google te identifique como un contenido valioso. Algunos de los temas más importantes a considerar son:
- La velocidad de carga de la página, que cuanto más rápida, mejor será.
- Ofrecer una buena experiencia de navegación al usuario.
- Crear contenido relevante y que agregue valor para que los usuarios quieran quedarse en tu página el mayor tiempo posible.
- Utilizar palabras clave que permitan a Google reconocer la temática del contenido.
¿Qué es SEM?
En cuanto a SEM, se trata de una técnica de marketing en buscadores que se basa en la inversión directa de dinero a través de los «Google Ads», los cuales se identifican en la página de resultados con la etiqueta «publicidad».
Estos anuncios pagados se generan a partir de palabras clave en las que uno desea aparecer cuando un potencial comprador realiza una búsqueda en Google de esos términos.
Por ejemplo, si tienes una tienda de gafas de sol y alguien busca «gafas RayBan», es muy probable que esa persona entre a tu tienda si apareces en los primeros resultados de búsqueda. Para ello, puedes contratar anuncios pagados para que Google muestre tus contenidos en los primeros resultados de búsqueda.
En resumen, SEM se enfoca en el uso de anuncios pagados para lograr una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda de Google.
¿Por qué utilizar estrategias de SEO y SEM?
Es esencial utilizar estrategias de SEO y SEM hoy en día, ya que la competencia por los primeros puestos en los resultados de búsqueda de Google se ha vuelto cada vez más intensa.
¿Por qué es tan importante estar entre los primeros resultados? Simplemente porque es un hecho que el número de clics y visitas a tu sitio web o contenido aumenta considerablemente si apareces en los primeros lugares de la página de resultados de búsqueda en Google.
Además, la mayoría de las personas no suelen pasar de la primera página de resultados de búsqueda. Si tu sitio web no aparece en esa primera página, es muy probable que no recibas visitas de aquellos que buscaron una palabra clave relacionada con tu marca.
En conclusión, la implementación de estrategias de SEO y SEM es fundamental para aumentar la visibilidad de tu marca en línea y atraer tráfico a tu sitio web.
Las diferencias entre SEO y SEM
Existen diferencias claves entre las estrategias de SEO y SEM debes tener en cuenta:
- Inversión monetaria: SEM implica un gasto directo de dinero para publicitar tu contenido en los resultados de búsqueda. En cambio, SEO no requiere una inversión económica directa, aunque sí demanda tiempo y recursos para optimizar el contenido.
- Tiempo para ver resultados: La estrategia SEM puede ofrecer resultados a corto plazo, ya que los anuncios pueden comenzar a mostrarse rápidamente. Por otro lado, SEO es una estrategia más a largo plazo, ya que se basa en la creación de contenido valioso y relevante para los usuarios y que Google reconozca como tal con el tiempo.
Sin embargo, es importante recordar que el costo de SEM puede variar según la competencia de las palabras clave que se elijan, lo que puede hacer que el costo de inversión sea alto. Por otro lado, el SEO no tiene costos directos, pero puede demandar una inversión en recursos para optimizar el contenido y lograr una posición destacada en los resultados de búsqueda. En cualquier caso, ambas estrategias son importantes y pueden trabajar en conjunto para lograr una estrategia de marketing digital efectiva.
Para comenzar con el SEO y SEM
Es importante destacar que el posicionamiento en buscadores a través de estrategias de SEO y SEM es fundamental para el éxito de cualquier plan de marketing digital. Después de entender las diferencias entre ambas estrategias, es hora de considerar cómo y por dónde empezar.
- Es importante definir claramente los objetivos principales que se desean alcanzar. ¿Se busca aumentar las ventas de manera inmediata? ¿Se desea atraer tráfico orgánico a la tienda? ¿Se busca conseguir más suscriptores para el newsletter? Esto permitirá establecer una estrategia clara y concreta.
- Se deben establecer las condiciones en las que se va a trabajar. ¿Cuál es el presupuesto disponible? ¿Se tiene algún requerimiento específico en cuanto a tiempos? Estas preguntas permitirán determinar los recursos necesarios para implementar la estrategia de forma efectiva.
Finalmente, es fundamental determinar qué tipo de contenido se quiere difundir. ¿Se necesita promocionar un producto específico? ¿Se desea dar a conocer el blog de la marca? Dependiendo del tipo de contenido, se pueden elegir las estrategias de SEO o SEM, o una combinación de ambas, para lograr los objetivos establecidos.
En resumen, el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores depende de una planificación cuidadosa y una comprensión clara de los objetivos y recursos disponibles.
Algunos pequeños consejos
Para triunfar en el mundo del marketing digital, es fundamental entender las estrategias de SEO y SEM y cómo afectan la difusión de tu tienda online o contenido de marca. Para ayudarte en este camino, aquí te dejo algunos consejos claves que debes tener en cuenta al planificar tus campañas:
Prioriza la experiencia del usuario: El éxito radica en brindar información valiosa para el público. Si los usuarios pasan tiempo en tu sitio, esto se verá reflejado en una mejor posición en los resultados de búsqueda de Google. Además, generar usuarios fieles asegura que vuelvan a visitarte en el futuro.
No intentes engañar a Google: El algoritmo del buscador se ha vuelto muy sofisticado para identificar contenido que no es relevante para los usuarios. Si intentas engañarlo, será penalizado.
Mide todo lo que puedas: La medición de resultados es esencial para evaluar el éxito de cualquier estrategia de SEO o SEM. Esto te permitirá saber si vale la pena continuar invirtiendo en ella.
Recuerda, una vez que comprendas estas disciplinas, los resultados serán asombrosos. ¡No te asustes, dedica tiempo y esfuerzo y tendrás éxito en el marketing digital!
